고유가·고물가·고환율로 경기침체의 골이 깊어지면서 유통업계에서는 어느 때보다 얼어붙은 소비 심리를 녹이기 위해 안간힘을 쏟고 있지만 매출이 떨어져 울상이다. 이런 와중에도 일부 상품들은 히트를 치며 소비자들의 마음을 사로잡는데 성공하고 있다. 이들 상품에는 어떤 비결이 숨어 있을까? 최소 비용으로 소비자들의 마음을 사로잡는 비법. 그 중 대표적인 것이 ‘네이밍 마케팅’이다.
최근 네이밍 마케팅은 기억하기 쉽고 호감을 끌게 하는 다양한 방법들이 등장하면서 새롭게 업계의 주목을 받고 있다. 특히 수많은 제품이 넘쳐나는 요즘, 이름만으로 제품의 특성이나 장점을 빠르게 알리고 소비자들의 기억에 남을 수 있는 브랜드 네이밍이 인기를 끈다.
이름 내세워 신뢰와 호감 한경희
2008 상반기 히트상품 한경희 스팀진공슬림 브랜드는, 여성의, 여성에 의한, 여성을 위한 제품이라는 핵심 요소가 바로 창업주의 이름이자 브랜드 명칭에 고스란히 담겨져 있다.
그만큼 제품의 주 타깃인 주부의 입장에서 개발하고 생산하는 제품이라는 점을 강조해 고객들에게 신뢰와 호감을 주는 데 성공했다. 또한 다른 상품에 비해 경쟁력과 제품력도 높아 한경희라는 이름만으로도 차별화된 이미지를 구축했다는 평가다.
인명 네이밍은 법률상으로 상표등록 가능성이 좋고 제품과 서비스의 우수성이 뒷받침된다면 해당 카테고리군내에서 강력한 이미지를 구축 할 수 있는 장점이 있다.
